Totens e Displays: Estratégias Eficazes para Destacar Sua Marca em Eventos

Participar de eventos corporativos, feiras, exposições e ativações de marca é uma oportunidade única para empresas que desejam conquistar visibilidade, gerar leads e fortalecer sua identidade no mercado. Mas, em um ambiente tão competitivo, onde cada expositor busca chamar atenção, surge uma pergunta crucial: como destacar sua marca de maneira eficaz?

A resposta está em dois recursos que combinam design, impacto visual e estratégia de marketing: os totens e displays. Essas ferramentas são verdadeiros protagonistas na comunicação visual, funcionando como pontos de contato entre a marca e o público.

Neste artigo, você vai descobrir como os totens e displays podem ser usados estrategicamente em eventos, quais são os principais tipos, boas práticas de design e como medir o retorno desse investimento.

A importância da comunicação visual em eventos

Em eventos, o tempo para captar a atenção do visitante é curto. Pesquisas de marketing indicam que o ser humano leva menos de 7 segundos para decidir se vai parar em um estande ou seguir em frente. Nesse cenário, totens e displays funcionam como chamarizes visuais, guiando o público para conhecer sua marca.

Além de atraírem olhares, eles têm outros papéis estratégicos:

• Transmitir autoridade e profissionalismo – um espaço bem estruturado inspira confiança.
• Reforçar a identidade visual – as cores, tipografias e elementos gráficos fortalecem o branding.
• Comunicar mensagens-chave de forma rápida – slogans, lançamentos ou diferenciais podem ser exibidos de forma clara e impactante.
• Apoiar a experiência do visitante – totens digitais podem oferecer interatividade e até mesmo coleta de dados.

Tipos de totens e displays para eventos

Cada evento tem objetivos diferentes, e o mesmo vale para a escolha do material de comunicação. Veja os principais tipos de totens e displays e como utilizá-los:

Totens

• Toten promocional impresso: ideal para destacar mensagens fixas, como promoções ou lançamentos.
• Toten digital interativo: permite navegação em telas sensíveis ao toque, integrando informações, vídeos e até formulários de cadastro.
• Toten direcional: usado para orientar visitantes dentro de feiras ou eventos corporativos, guiando até o seu espaço.

Displays

• Display de balcão: perfeito para pontos de atendimento ou apresentação de produtos menores.
• Display de chão: usado para dar destaque a catálogos, folders ou amostras.
• Display luminoso: une impacto visual e modernidade, atraindo olhares de longe.
• Display modular: adaptável para diferentes formatos e espaços, muito usado em feiras itinerantes.

Estratégias para destacar sua marca com totens e displays

Aposte em design visual de impacto

O design deve ser atraente, mas também funcional. Priorize:

• Uso da identidade visual da marca.
• Chamadas curtas e diretas.
• Contraste de cores para legibilidade.
• Elementos que guiem o olhar do público.

Integre tecnologia

Totens digitais podem se tornar pontos de engajamento:

• Formulários para sorteios.
• Catálogos interativos.
• Vídeos institucionais.
• QR codes que direcionam para redes sociais.

Alinhe com sua estratégia de marketing

Totens e displays não devem ser peças soltas. Eles precisam estar conectados à campanha do evento. Se a marca está lançando um produto, por exemplo, o material deve reforçar esse lançamento com mensagens consistentes e visuais atrativos.

Explore o posicionamento estratégico

Não adianta ter um display impecável escondido no canto. A localização é crucial:

• Totens devem estar em pontos de fluxo de pessoas.
• Displays precisam estar próximos a produtos ou balcões de atendimento.
• Totens direcionais podem guiar o visitante até o estande principal.

Totens e displays como ferramentas de experiência

Eventos de sucesso vão além da simples exposição de produtos: eles entregam experiências memoráveis. E os totens e displays são grandes aliados nesse processo.

Imagine um visitante chegando a um estande e sendo recebido por um toten digital que apresenta vídeos personalizados da marca. Em seguida, ele interage com um display que traz informações sobre cada produto, em tempo real. Essa experiência cria conexão emocional e aumenta a lembrança da marca.

Além disso, o uso de tecnologia gera dados importantes, como contatos de visitantes e preferências de consumo, que podem alimentar estratégias de remarketing.

Erros comuns no uso de totens e displays

Muitas empresas investem em comunicação visual, mas cometem falhas que comprometem o resultado:

• Excesso de informação: polui o visual e afasta visitantes.
• Fontes pequenas: dificultam a leitura a distância.
• Design desalinhado ao branding: confunde a percepção da marca.
• Falta de manutenção: displays danificados ou totens desligados transmitem desleixo.
• Localização ruim: peças escondidas não cumprem o papel de atrair público.

Medindo o impacto de totens e displays em eventos

Investir em comunicação visual é um passo importante, mas também é preciso avaliar os resultados. Algumas métricas úteis incluem:

• Número de visitantes atraídos ao estande.
• Leads gerados por meio de totens interativos.
• Tempo de permanência no espaço da marca.
• Taxa de engajamento em QR codes ou catálogos digitais.
• Comparação entre eventos com e sem uso de displays.

Esse monitoramento ajuda a entender o ROI e otimizar futuras participações em eventos.

Tendências de totens e displays para os próximos anos

O setor de comunicação visual está em constante evolução, impulsionado pela tecnologia e pelas mudanças no comportamento do consumidor. Entre as principais tendências, estão:

• Displays com realidade aumentada (AR) – criando experiências imersivas.
• Totens sustentáveis – feitos com materiais recicláveis e de baixo impacto ambiental.
• Displays híbridos – que combinam estruturas físicas com elementos digitais.
• Totens de autoatendimento – cada vez mais usados para cadastros e check-ins em eventos.

Essas inovações apontam para um futuro em que a comunicação visual será cada vez mais interativa, personalizada e orientada à experiência.

Conclusão

Os totens e displays são muito mais do que peças decorativas em eventos. Eles funcionam como estratégias eficazes de marketing capazes de atrair visitantes, comunicar mensagens com clareza e reforçar a presença da marca em um ambiente altamente competitivo.

Seja em uma feira de negócios, congresso ou evento promocional, investir nesses recursos é investir em visibilidade, experiência e resultados concretos. E, para potencializar ainda mais, alinhe-os ao planejamento estratégico da marca, explore novas tecnologias e mensure os resultados obtidos.

Assim, sua empresa não será apenas mais uma no evento, mas sim aquela que se destaca, engaja e deixa uma marca inesquecível na mente dos visitantes.

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